酒业动静丨中国贸促会商业行业委员会及酒贸会拜访五粮液 助力中国白酒国际化

8月12日，中国贸促会商业行业委员会秘书长、亚洲营销联盟主席、国际标准化组织管理咨询技术委员(ISOTTC342) 主席姚歆，中国国际商会商业行业商会酒类贸易委员会秘书长张如帆，以及酒业文化、非遗保护等领域专家组成的代表团来到四川宜宾五粮液集团进行走访调研。

代表团参观五粮液生态园区

在五粮液生态园区讲解人员的陪同下，代表团深入五粮液生态园区，实地感受这一中国知名白酒品牌的深厚文化底蕴。

座谈现场

在随后的座谈会上，五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长陈翀详细的介绍了五粮液集团当前发展的两大核心战略：面向未来的“消费迭代”与“国际化”双轮驱动脉络。

陈翀介绍五粮液市场工作

陈翀表示，在消费迭代主题上，五粮液通过精准的品牌认知培育与场景化消费，在新生代消费者心中播下白酒文化的种子；对于国际化战略，五粮液则已从最早的单纯“走出去”发展到了更深层次的“融进去”，致力于让五粮液美酒融入海外餐桌、嵌入当地消费场景，实现品牌传播与消费的创新表达。

钟沁凌

然而，中国白酒国际化之路并非坦途，五粮液仍在努力探索。五粮液进出口公司总经理钟沁凌，就目前五粮液出海过程中遇到的难题，比如如何填补世界空白市场，如何针对不同国家做好出海路径设计，如何融入本土消费者等问题，与商贸会和酒贸会的代表们进行了探讨。

姚歆谈可持续性发展国际标准化新维度

在国际关系及国际标准化领域有丰富工作经验的中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆，就中国酒企出海面临的各种困局，从国际标准化的实现路径、国际资源平台的整合，提出了多种可具操作性的解决思路。

张如帆介绍文化宣推+贸促落地

中国国际商会商业行业商会酒类贸易委员会秘书长张如帆则介绍了中国国家海外文化活动+贸促服务计划。酒贸会将组织并协助国内优秀企业，依托国家文化项目，打造中国品牌国际推广平台，整合高端资源，精准对接市场，形成"全球传播-精准对接-贸易落地"的全链条闭环，实现品牌声量提升与订单增长的双重目标，助力企业真正实现"品效合一"的国际化战略，助力中国酒文化出海，实现文化、市场双丰收。

五粮液集团（股份）公司融媒体中心副主任、五粮液文化研究院院长陈丽

吴勇；董洪涛；袁春旭（从左至右）

座谈会最后，酒旅融合成为焦点。

据介绍，五粮液园区年接待游客已达30万人次。中国国际商会商业行业商会酒类贸易委员会副会长董洪涛，中国国际商会商业行业商会酒类贸易委员会副会长吴勇，中国数字文化集团非遗旅游科技公司总顾问袁春旭，相继围绕“非遗数字化”与“文旅体验升级”，与五粮液相关部门负责人进行了深入探讨，为这片飘着酒香的园区描绘出更具文化魅力与科技感的构想。

会议现场

此外，双方就国家海外文化活动合作、国际标准化、酒旅融合建设、国际商会战略合作等方面的深度合作达成了共识。国际化不仅关乎中国酒企的未来，更承载着中国传统文化在全球消费市场中传播的重任。未来，商贸会与酒贸会将一同为中国酒企的出海提供更多的平台渠道和解题思路。