苹果回应“iPhone 18 Pro跌破发售价”；2024年至今，苹果新机已连续三年在电商平台“上市即破发”

9月14日，某电商平台显示，256G的iPhone 18 Pro售价已经降至9099元，较苹果官网9999元的售价直降900元（官方补贴300元，店铺优惠600元）。

该平台客服人员提醒道：“商品进货价格会根据市场行情实时波动，所以商品这边是不保价的，以实时下单优惠价为准，订单成交后不退不补。”但据钱江视频报道，有电商平台上“9099元iPhone 18 Pro不支持无理由退货”。该平台要求现场签收，配合快递人员拆封、激活，激活后不支持7天无理由退换货。针对“有电商平台iPhone 18 Pro 破发”情况，苹果官方客服人员对中新经纬回应称：“第三方渠道有自己的定价权，他们可能有平台补贴或者店铺优惠，苹果官方不会去干预。”

该客服补充道，所有平台自营的产品质量上应该没有任何问题；只是在售后权利方面有差异，苹果官方渠道支持14天无理由退换货，即使激活使用也没有关系，只要包装盒和手机完好无损，就可以在期间内退换货。但其他平台可能只有7天或者完全不支持退换货。消费者需要注意各平台售后规则再购买。

作为最受关注的电商标品之一，苹果手机是电商展现平台影响力、价格力的竞争热区。记者发现，电商对苹果新机的补贴速度越来越快，从2024年至今，苹果新机已连续三年在电商平台“上市即破发”。

2025年9月15日，苹果发布会后，某电商平台就曾启动对iPhone 17系列的全面补贴。iPhone 17 256GB的券后价可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券后价可低至8099元，各机型券后价格相较官方定价便宜了900元左右。

2024年9月19日，iPhone16正式发售前，某电商平台一度将iPhone 16价格打到5399元起，相比官网降价600元。

值得关注的是，此前第一财经曾报道，苹果首款折叠屏手机iPhone Duo发布后，黄牛针对iPhone Duo、iPhone18系列推出抢购业务，加价可至5000元。但从苹果新机连续三年的价格变化来看，电商平台对苹果新品的优惠补贴也在不断前移，留给黄牛的时间不多了。